打败华润雪花和百威英博两大输掉、如愿以偿将轻啤集团持12.25%重庆啤酒（600132，收盘价37.29元）股权划入囊中的嘉士伯，早已迫不及待地想尽早接掌重庆啤酒，虽然交易仍未取得有关部门的批准后，但交易双方誓约的涉及事项已开始转入实行阶段。重庆啤酒今日（6月18日）发布公告称之为，将以9920.06万元的价格，协议转让目前尚为公司第一大股东重啤集团持有人的“山城牌”啤酒商标。
将近亿元转让全部商标公告表明，重庆啤酒将以9920.06万元的价格转让重啤集团的“山城牌”啤酒系列商标及关联商标。重啤集团目前尚为公司第一大股东，持有人公司 1.56亿股，共32.25%的股份。根据涉及中介机构的资产评估报告书，“山城牌”啤酒系列注册商标截至2009年12月31日的评估值为2.6亿元，为“山城牌”啤酒系列注册商标采行防御性、保护性措施而登记的“斯威尔”、“重啤”等127个商标截至2009年12月31日的评估值为40.06万元。而深圳市天生人和经济信息咨询有限公司以独立国家财务顾问身份开具的《关于重啤集团、重啤股份对“山城牌”啤酒系列注册商标价值贡献的拆分比例之独立国家财务顾问报告》则表明，通过“山城”牌啤酒商标价值贡献在各时间区间的定性拆分、按照实际投放计算出来分析分析，仿真重啤集团、重庆啤酒对“山城”牌啤酒商标的投放的现值，确认重啤集团对“山城”牌啤酒系列注册商标的评估价值贡献分摊比例为38%，即9880万元；重庆啤酒对“山城”牌啤酒系列注册商标的评估价值贡献分摊比例为62%，即1.61亿元。
每年开支80万元商标使用费这份公告的经常出现在市场预料之中。本月11日，重庆啤酒公告了重啤集团持12.25%公司股份上海证券交易所出让结果，嘉士伯以40.22元/股、总计24亿元的价款竞得这部分股权。
该项股权转让已完成后，嘉士伯将与重庆啤酒现第二大股东嘉士伯重庆有限公司联合持有人重庆啤酒29.71%股权，沦为重庆啤酒新的第一大股东。在当时交易双方签定的股份出让协议中，誓约重啤集团不应尽早向重庆啤酒出让“山城”等系列注册商标；而今日这份公告也意味著，重庆啤酒再一将这一商标接管囊中。公开发表信息表明，重庆啤酒自正式成立以来仍然生产“山城牌”啤酒，2009年“山城牌”啤酒产量为59.2万吨，销售额为13.3亿元，占到当年公司啤酒业务销售总金额的60.82%。但仍然以来，公司并没“山城牌”啤酒系列注册商标的所有权。
1997年重庆啤酒在上证所上市后，重啤集团以签定许可用于协议的方式许可重庆啤酒用于“山城牌”注册商标，其中，2004年~2009年重庆啤酒每年皆按照80万元/年的标准向重啤集团缴纳“山城牌” 注册商标使用费。重庆啤酒回应，通过并购“山城牌”啤酒系列注册商标，公司将解决问题主要产品商标使用权和所有权的分离出来问题，确保公司资产的完整性，消弭有可能由无形资产给公司带给的经营风险，也使得公司通过许可用于、有偿合作等方式很快不断扩大生产能力、提升销量和市占率沦为有可能。
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